新產品預購推廣 妥善運用 Messenger 廣告搜集名單

台灣知名民生設計品牌 Unipapa 在新產品有序延長線預購期間,使用 Facebook Messenger 廣告為新產品推廣,並以轉換(Conversion)為目標,從第一波 Messenger 名單廣告(Messenger Lead Ads) 內找出有興趣的顧客,新產品上線後,便能使用預購期間蒐集到的客戶名單資料,製作相同受眾,再次觸及更多同類消費者。

Unipapa 過往預購期間,常以導入網頁端的線上問卷來蒐集客戶名單,本次首度使用 Messenger廣告蒐集名單,成功觸及更多元的目標受眾,找出更多喜歡Unipapa 品牌的用戶。

臉書廣告以多元格式、多樣廣告版位受到歡迎,其中,Facebook Messenger 名單型廣告能有效協助品牌商家,找出符合品牌目標受眾的潛在顧客。搭配Messenger 聊天機器人使用,還能利用自動化的問答流程,持續與消費者對話,並在對話中下標籤,建立篩選機制,將客戶名單分門別類,精準與受眾對話。

unipapa 投放Facebook廣告 ROAS 高達8
Facebook 多元的廣告格式 搭配使用讓品牌接觸到更多潛在消費者

廣告投資報酬率達8 詢問預購產品訊息高達800+則

在新產品有序延長線上線之際,Unipapa 製作適合各種使用場景的 30 秒行動,特別介紹有序延長線的功能及使用情境,成功鎖定 Messenger 收單的客戶,
並將他們製作成類似受眾,以 Messenger 名單廣告蒐集預購前的客戶資訊和回饋,以便後續搭配類似受眾,使用轉換目標,進行預購投遞。

Unipapa 成功運用 Facebook Messenger 與 conversion 行銷活動,為新推出的有序延長線提升預購績效。於2020年 4 月 15 日至 7 月 31日,總共有1.3M+ 的廣告曝光次數,兩千多單透過廣告購買,廣告投資報酬率ROAS高達 8 。

Unipapa Facebook 廣告成效關鍵數據

Messenger 名單型廣告 優於E-mail的高互動性

Facebook Messenger 名單型廣告,有別於一般廣告格式,能以「低於電話通話的成本」和「高於電子郵件互動性和回覆率」來開發大量潛在客戶,最主要能提升「已開發潛在顧客的品質」。

Messenger 名單型廣告還能找到對品牌產品、服務有興趣的用戶,進而蒐集用戶資料,包含姓名、E-mail、手機號碼等。也可以在表單中自訂問題,深入瞭解潛在顧客,有效達成行銷目標。

Facebook 廣告多元多樣,如果想了解自家品牌產品適合哪種廣告投放策略,歡迎聯絡GoSky,讓我們幫您制定數位廣告策略,在期間內,超前達成行銷、業務目標。

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