經歷過 2021 雙 11、雙 12 的瘋狂購物季，你是否已經筋疲力竭了呢？接下來，對於華人來說最重要的節慶「春節」就要來了，而且 2022 年的春節特別早，02/01 就是大年初一！ 相信大家除了佈局 2022 整年度的規劃，接下來的春節購物檔期更是不容錯過。

過去兩年的春節，因為疫情的關係，民眾無法出國，雖然台灣防疫做得相當好，但是出外看到大群人潮，心裏難免還是會有些疑慮，因此許多消費者都選擇待在家與家人團聚。而在家，除了吃飽睡、睡飽吃之外，通常就是跟家人朋友一起打牌、打電動，空檔時，人手一機一直滑，在家與家人一起“手機逛街”。這時候如果消費者看到的是你的品牌、你的產品、剛好又是他想買的東西，拿到壓歲錢或年終的消費者，消費的機率有多大？

此篇將與大家分享春節市場樣貌與趨勢，以及品牌可以如何佈局？

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台灣總體經濟市場持續蓬勃

根據 IMF 2021年 4月的預測，台灣今年的經濟成長率為 4.7%，但是在 2021年 10 月時，IMF 將台灣的經濟成長率預估上修到 5.9%！顯示著台灣的總體經濟市場相當蓬勃，品牌應該好好把握消費機會！

各產業 2022 市場預測

此外，根據 Euromonitor 市場調查指出，美妝/個人清潔與日常用品品類將在 2022 年獲得顯著成長！美妝/個人清潔品類將於 2022 年獲得 3% 以上的銷售額成長率，顯示在疫情的影響下，消費者更注重個人的保養與清潔。另外在食品、居家佈置、家電、健康食品等品項也有相當大的成長空間，建議相關的品牌可以提前把握 2022 年的成長商機！而 2022 年的第一個大節慶，就是春節，究竟春節的消費市場有多大？又該如何把握？繼續往下閱讀吧！

春節市場有多大？

根據 Google 統整各節慶相關關鍵字搜尋熱度顯示，春節相關關鍵字相較於聖誕節，搜尋熱度多出了 1.9 倍。而對比雙 11 更多出了 7.1 倍之多！在在顯示春節是一年之中消費意圖最大的節慶！

如果要讓消費者在春節檔期有購物需求時，可以找到自己的產品，關鍵字要提早多久佈局呢？觀察關鍵字搜尋趨勢可以發現， 2022 年的春節檔期在「2022/01/03」 就要開始準備了！

上方這張圖可以觀察到，2019 到 2021 春節前一個月，搜尋量開始上升，並在春節當週達到搜尋量高峰。那麼各種品類的關鍵字又該在哪個時間點開始佈局呢？以下依據時間點幫大家分類出以下幾個品類佈局的時間。

提前 2-5 週佈局

春節前一個月

春節前一週

因應送禮、過年返家及出遊需求，美妝、消費電子、家電 於春節「前一週」搜尋量急速成長。

春節當週

看完幾個關鍵字的佈局跟時間點，相信你已經知道如何進行關鍵字佈局了！但是，關鍵字的佈局，只是讓消費者在產生特定購買需求時，確保他有比較大的機會找到你的產品而不是競品，這相對是比較被動的策略。

大家可以回想一下過去年節送禮的決策流程，為了準備禮品，消費者會花上很多時間在社群平台上瀏覽，看看有沒有什麼產品適合作為禮物送出。在社群平台上瀏覽、尋找的階段，將是品牌主動出擊的絕佳機會！

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面臨的挑戰 你我都不會因為看到一次廣告就購買、辦卡，再行銷的成本越來越高

過去，使用者點擊廣告後，你的產品可能在他心中留下了印象，但相信同時身為品牌老闆與消費者的你也很清楚，消費者不會在看到一次廣告就下單購買，品牌必須佈局多次的再行銷廣告，才有機會讓消費者完成整個購買流程。再者，消費者隱私意識抬頭，相關廣告平台對於隱私權政策越加嚴謹，對品牌來說，必須付出相當高的再行銷成本，才能完成一次轉換。

有沒有一個產品能將所有點擊過廣吿的消費者儲存起來，作為日後再行銷使用？

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GoSky Loyal 是一個協助品牌透過通訊軟體與用戶從第一個社群互動到終生購買建立深度關係的 Social CRM 系統。

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過去，如果品牌要將用戶資料儲存起來，大家第一個想到的就是製作品牌 APP，但開發一個 APP 至少需要好幾個月，相比之下，GoSky Loyal 只要 1 個小時，就能建立品牌專屬的 Social CRM 資料庫，幫你把所有流量都存起來，在消費者與品牌開啟對話的 24 小時內，免費發送訊息提醒消費者。

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2. 消費者名單與行為資料記錄：能夠記錄粉絲名單、產品喜好與目前的消費狀態。
3. 精準行銷：這些資料，都可以作為後續的行銷精準化的依據，讓你可以更有效且精準地接觸潛在顧客，並依據不同的喜好、購物階段，付費推播不同的促銷方案。
4. 數據再應用：更重要的是，聖誕節存起來的數據，過年可以用。過年獲取的數據，年初的情人節可以使用，38 女王節可以使用。讓品牌與消費者在一次一次的互動中建立更深厚的連結。

GoSky Loyal 讓你的品牌數據庫越來越大，資料越來越精細，並帶動更多轉換！

付費流量開啟品牌與消費者的對話

此外，你還可以透過付費流量，開啟品牌與消費者的對話，帶進更多潛在使用者！

Click to Messenger 廣告 有效接觸潛在顧客

消費者點擊 Click to Messenger 廣告後，將自動開啟 Messenger 對話，將所有點擊廣告的潛在消費者儲存在品牌資料庫中！

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